自2020年第一款吉利鼠誕生，思念食品的生肖IP已推出到第四年。

1月13日，思念食品發(fā)布由中國(guó)香港著名音樂(lè)人、《無(wú)間道》《頭文字D》等電影音樂(lè)制作人陳光榮譜曲，脫口秀演員李雪琴演繹的最新思念兔IP的TVC，將“小白兔白又白，兩只耳朵豎起來(lái)”傳統(tǒng)歌謠進(jìn)行改編，用新的形式唱出，溫暖感人。

TVC中，2023年思念食品IP是一只同每個(gè)人一起長(zhǎng)大的、童年記憶中的兔子，這只承載了大家“思念”的兔子，蹦蹦跳跳向我們走來(lái)，想要表達(dá)怎樣的祝福？思念食品此輪動(dòng)作的深意又有哪些？一起來(lái)看看。

冷食傳媒 | Lily

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思念食品再發(fā)兔年生肖IP

算下來(lái)，上一次好好過(guò)年，好像還是2019年的事。那時(shí)候總覺(jué)得過(guò)年對(duì)我們來(lái)說(shuō)，瑣碎而麻煩，但現(xiàn)在，三年沒(méi)有好好過(guò)一個(gè)年，竟然開(kāi)始盼望過(guò)年了。

當(dāng)新的一年即將開(kāi)端，人們重回美好生活的期待值拉滿(mǎn)，希望與“折騰”的2022年徹底告別，好好過(guò)年的愿望竟然像鬧鐘一樣，自動(dòng)在心底敲響。

微信群里，人們開(kāi)始不自覺(jué)地曬年貨；華燈初上，鞭炮的聲響此起彼伏。經(jīng)歷了過(guò)去三年的壓抑，好不容易盼來(lái)一個(gè)正常的、可以團(tuán)圓的年，春節(jié)的氣氛就這樣壓也壓不住。

這個(gè)春節(jié)的意義太不一樣了，需要一些溫暖來(lái)加持。其實(shí)大家都一樣，真正期待的不是過(guò)年本身，而是那種可以自由沉浸其中的煙火，還有專(zhuān)屬于中國(guó)人獨(dú)有的過(guò)年儀式感，記憶中那濃濃的年味……

也是基于相似的情緒，考慮到疫情對(duì)人們正常生活的沖擊，過(guò)去三年，人們的年過(guò)的“有些冷”，思念食品兔年IP選擇與大家的心聯(lián)結(jié)在一起，帶大家重溫思念中那些過(guò)年的溫暖。

1月13日，思念食品邀請(qǐng)中國(guó)香港著名音樂(lè)人、《無(wú)間道》《頭文字D》等電影音樂(lè)制作人陳光榮譜曲，脫口秀演員李雪琴演繹的最新TVC正式發(fā)布，反響熱烈，幾乎瞬間轉(zhuǎn)發(fā)過(guò)千。很多人看后留言：“熟悉的記憶又回來(lái)了”，“好溫暖的歌曲，好想回家啊”“美味，怎能不思念”……

1月13日，思念食品相關(guān)話(huà)題#如果思念有盡頭會(huì)是重逢嗎# 沖上熱搜，話(huà)題總閱讀數(shù)1.3億，登上微博熱搜總榜、微博視頻熱榜（品牌TVC）、微博熱聊榜、微博熱議榜、新浪熱榜……

此外，新世相藍(lán)V媒體號(hào)還自發(fā)加入討論。

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“I miss you 兔”

思念食品帶大家溫暖過(guò)年

視頻中，一句“I miss you 兔”瞬間戳中淚點(diǎn)。

年味是什么？是集市上摩肩接踵的人備貨的場(chǎng)景；是鞭炮聲噼哩啪響個(gè)不停；是滿(mǎn)桌的美食；是那滿(mǎn)身的新衣；還有那些我們始終想見(jiàn)的人，想要說(shuō)的話(huà)。

那些刻在記憶深處的思念，都是我們?cè)?jīng)深深?lèi)?ài)過(guò)的年。

新的一年，借用一句“I miss you 兔”，告訴身邊的人“我想你了”，一切都已改變卻又未變，年味依然濃烈，人間依舊溫暖。

而這也正是思念食品兔年IP最大的亮點(diǎn)：用最內(nèi)核的情感打動(dòng)人，讓人們感動(dòng)的同時(shí)，體會(huì)重新歸來(lái)的美好。除了深度挖掘情感需求，思念兔年TVC還有以下幾大“布局”不得不說(shuō)，值得期待。

一，著名企業(yè)聘用知名團(tuán)隊(duì)和名人聯(lián)合打造，內(nèi)容制作精良，深受好評(píng)。

沿襲以往風(fēng)格，此次思念食品再聘用中國(guó)香港著名音樂(lè)人、《無(wú)間道》《頭文字D》等電影音樂(lè)制作人陳光榮譜曲，由脫口秀演員李雪琴演繹，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，實(shí)現(xiàn)雙贏效果。

眾所周知，東北女孩李雪琴作為大眾最喜愛(ài)的脫口秀演員之一，身上自帶一種炕式溫暖的獨(dú)特氣質(zhì)，給人的感覺(jué)一直是真實(shí)的、親切的、具有煙火氣的，由她代表思念來(lái)表達(dá)那種最真實(shí)的溫暖恰到好處。有了這些“名人”加持，可以助力思念食品擴(kuò)大品牌影響力與傳播聲量。

二，內(nèi)容主旨、演繹方式新穎，巧借生肖傳播，引領(lǐng)凍品行業(yè)新年?duì)I銷(xiāo)第一波。

作為著名國(guó)產(chǎn)品牌，思念在打造品牌方面，著手更早，走得更遠(yuǎn)。自2020年首推生肖IP，不斷在營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容、方式上創(chuàng)新，已經(jīng)成為凍品行業(yè)越來(lái)越懂營(yíng)銷(xiāo)、會(huì)營(yíng)銷(xiāo)的引領(lǐng)者。

三，充分利用新消費(fèi)者的媒介接觸習(xí)慣，多屏聯(lián)動(dòng)。

除了視頻，思念食品兔年生肖IP還有新春見(jiàn)聞錄海報(bào)、表情包、紅包、微博話(huà)題互動(dòng)等其他形式多屏聯(lián)動(dòng)，以此形成思念日益看重的以新消費(fèi)群體為主的“IP內(nèi)容+渠道”組合，從而讓“得新消費(fèi)者得天下”的營(yíng)銷(xiāo)理念深入骨髓。

四，有情感有“依托”。

如果說(shuō)萌寵的小兔子是人們精神的依賴(lài)，那“大黃米湯圓”就是人們胃的寄托，春節(jié)過(guò)年，無(wú)論多少思念，都需要一頓美食來(lái)化解，這是刻在中國(guó)人基因里的年味靈魂。

思念食品生肖IP不止說(shuō)思念，還有美食，一場(chǎng)精神與美味的碰撞，更能激發(fā)人們的情感共鳴。這種攜萌寵生肖IP將傳播載體、企業(yè)品牌、消費(fèi)者情感進(jìn)行串聯(lián)的營(yíng)銷(xiāo)方式，不僅瘋狂收割消費(fèi)者的情感認(rèn)同，還可以不斷推動(dòng)更多人接觸、了解、認(rèn)可、喜愛(ài)思念食品，而這或許是其多年來(lái)在春節(jié)營(yíng)銷(xiāo)大戰(zhàn)中大獲成功的根本。

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堅(jiān)守初心，服務(wù)消費(fèi)

從1997年成立至今，消費(fèi)者記憶中的思念食品，已經(jīng)成為數(shù)不勝數(shù)的美食代名詞。

作為陪伴了一代代年輕人成長(zhǎng)的著名速凍食品企業(yè)，每年春節(jié)，思念的餃子、湯圓都是根植于中國(guó)人內(nèi)心深處的“記憶”，思念也在這溫暖時(shí)刻選擇用更好的品質(zhì)去守護(hù)大家的新年餐桌。

大黃米湯圓，是思念食品近年來(lái)力推的主打產(chǎn)品之一。2019年元宵節(jié)，大黃米湯圓經(jīng)社區(qū)團(tuán)購(gòu)平臺(tái)爆紅，之后，成為近幾年節(jié)日消費(fèi)新寵。消費(fèi)者喜歡這款產(chǎn)品的理由有很多，比如，大黃米屬雜糧健康養(yǎng)生，口感好、寓意好等等。

也是在2019年10月，思念官微發(fā)布，正式推出大黃米湯圓，外包裝采用常見(jiàn)的大黃米色，精美的設(shè)計(jì)、過(guò)硬的品質(zhì)，頓時(shí)讓新品吸足消費(fèi)者眼球，從此，這款產(chǎn)品成為思念食品眾多產(chǎn)品系中男女老少通吃的一個(gè)。

京東生鮮2021年發(fā)布的元宵節(jié)銷(xiāo)量數(shù)據(jù)顯示，在用戶(hù)喜愛(ài)值TOP3單品中，思念大黃米黑芝麻湯圓位列前茅。

都說(shuō)年味是記憶里最美好的思念，思念是記憶里美好的年味。看似一顆小小的湯圓承載著國(guó)人期盼家國(guó)平安、家人團(tuán)圓的美好希冀，見(jiàn)或不見(jiàn)，思念中那種最美好的感覺(jué)永遠(yuǎn)都在。

思念食品用心做產(chǎn)品其實(shí)就是想牢牢守護(hù)消費(fèi)者心中的味道，而思念作為共同記憶中的必要元素，所代表的正是國(guó)人記憶中最對(duì)味兒的年味。找回那個(gè)記憶里美好的年味，需要用心，更需要一頓美味。

春節(jié)期間，無(wú)論大江南北，回家的人們都能看到思念食品的身影，思念食品始終相伴每個(gè)人生活左右，見(jiàn)證許多人的青春，目睹無(wú)數(shù)次相聚，思念食品相信，生活總會(huì)像湯圓一樣甜蜜，一切思念都會(huì)化為那最順滑香甜的幸福。